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 来源:http://www.wellknownshoes.com 作者:澳门娱乐城游戏 时间:2018-07-28 09:01 点击:

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  不知你是否有过类似的纠结:去电影院买了vip票看电影,看了不久发现电影特别无聊,你会尽早离场还是强忍着把它看完?参加了某一健身馆预存费办会员卡的活动,在消费冲动退却后,考虑到已经交纳的定金,尽管不甘心你是否还会继续缴费使用?一段恋爱关系里,交往几年后发现彼此不合适,你是不是仍纠结于这些年付出的青春与心力,无法快刀斩乱麻当断则断?面对已经投入不菲的时间、金钱和精力时,我们该如何抉择,是坚持还是放弃?这是经济学和心理学领域一个有趣的话题。经济学上有个概念叫“沉没成本”,指的是那些已经付出且无法收回的支出。经济学知识告诉我们,做决策时应着眼于未来的成本和收益,而不要受已经无可挽回的过往历史(即沉没成本)的干扰。然而知易行难。在人们的日常生活和生产投资活动中,广泛存在着一种决策时顾及沉没成本的非理性现象,即“沉没成本偏差”(sunk cost bias)(thaler, 1980)澳门娱乐城游戏。例如在投资领域这一发生沉没成本偏差的重灾区,在股票或工程项目投资中,由于无法割舍前期的投入进而蒙受更大损失的情况屡见不鲜澳门娱乐城游戏。人们很难舍弃那些不可逆转的历史成本而做出符合当前利益最大化的选择,往往投入越多,越难放弃澳门娱乐城游戏。

  考虑沉没成本是人类所独有的认知偏差吗?这背后的工作机制是怎样的呢?在本期science杂志中,sweis等人从进化心理学角度的提供了关于思维决策的一些新思考,沉没成本偏差是否也存在于低等动物中?受限于不同的实验范式,以往的动物研究(例如考察鸟类鼠类的哺育行为等)对此仍有许多争议。为了研究这一问题,sweis等人开创性地采用“觅食”(foraging)这一实验范式比较了不同物种(小鼠、大鼠以及人类)对时间的沉没成本的决策反应。在实验中,受试动物(小鼠、大鼠)以及人类被试需要在有限的时间内在四种不同场景下轮番寻求物质或精神的奖赏(图1):在动物实验中,饥饿的实验小鼠和大鼠需要在四个据点间依次往复觅食;人类被试则通过网络下载视频,观赏不同类型的娱乐短片以获得精神的愉悦。不同场景下的奖赏随着受试者的饮食或者娱乐偏好而各有不同。研究者巧妙地将受试者的行为决策过程细分为如下步骤进行考察:(1)初始评估是否愿意投入时间等待领取奖赏:(2)等候过程中再次评估是继续等待还是退出。以动物实验为例,每当进入某一食物据点,小鼠或者大鼠首先考虑是否在此处领取食物,否则就去往下一据点觅食。它们需要等待一段时间才能得到食物。等待时间是预先设置的,有长有短,且有倒计时提醒。在等待过程中,受试者可随时撤离,去谋求其他奖赏。

图1图1 检验“沉没成本偏差”的实验范式。a小鼠及大鼠的觅食任务;b人类被试的网络视频下载任务。

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